香奈儿是世界知名的奢侈品牌,不少人都稀罕购买香奈儿的产品,之前香奈儿在韩国涨价,近日,香奈儿中国接力涨价,这是怎么回事呢?想知道香奈儿中国接力涨价是怎么回事,香奈儿中国接力涨价是什么情况,请看以下介绍。
香奈儿中国接力涨价是怎么回事
继韩国之后,香奈儿在中国也已上调部分产品价格,部分经典款式包袋价格提高了百分之十至百分之十五。在上海国金、恒隆等专营店有顾客排队,但尚未出现之前韩国的抢购情况。
近年来,香奈儿频繁涨价,其涨价原因是什么呢?
按照惯例,香奈儿每年至少提价两次。业内人士分析了涨价的原因,包括物流,成本上升、劳动力成本上升、部分地区减产、汇率变化等。
业绩下滑或成其涨价主因
香奈儿大幅涨价的原因之一可能是其业绩下滑。
2020财年,香奈儿的总销售额为101亿美元,下滑18%营业利润为20.49亿美元,同比下降41.4%,营业利润率降至20.3%。
2020年,香奈儿在中国所在的亚太平洋市场实现营业收入52.57亿美元(约340亿元人民币),同比下降3.1%;欧洲市场销售额为28.85美元,同比下降36.4%;美国市场收入为19.66亿美元,同比下降15%。
虽然香奈儿价格在过去两年上涨幅度最大,但其表现已经连续两年落后于LV和爱马仕。
然而,值得注意的是,全球奢侈品市场的格局正在发生变化。
据统计,2020年全球奢侈品市场销售额下跌23%,但在中国内地市场的占比几乎翻了一番,从2019年的11%跃升至2020年的20%。业内预计,到2025年,全球奢侈品市场将恢复到疫情前的水平,而中国境内市场有望成为全球最大的奢侈品市场。,
香奈儿为什么这么贵?
香奈儿是世界著名的品牌,所以它不仅销售产品,而且销售自己的品牌。香奈儿自成立以来所创造的品牌效应,让很多女士都喜欢买和穿,这样无形当中又提升了香奈儿的身价咯,买香奈儿买的就是这个牌子,所谓的品牌溢价嘛。
而且香奈儿的产品质量确实是很好的,其中有一些产品是纯手工制作出来的,世界上独一无二只此一件的那种,要知道现在的手工费都是比较昂贵的哈,不管从事哪个行业,工人的工资都比较高。很多体力活不仅是体力活,还是技术活,所以费用很贵。
香奈儿除了在制作上有着严格的程序要走,选择原料的时候也非常谨慎,它们家采购的布料也都是非常上等的,在成本上就比其它的普通牌子高出了一大截,提高定价没有错。有人说买不起,但事实上,世界上有很多人买得起。它的存在是因为有市场。
香奈儿的设计理念也一直很棒,可以说它的设计风格在时尚圈子都是一种风向标,很多女孩子买香奈儿买的也是它们家的款式,在质量和外观上确实在线,品牌也很好。穿起来很自豪,无形中满足了女生的虚荣心,所以在香奈儿的价格还是很高的。
香奈儿一直都保持着先进的设计理念,在产品设计和研发上花费了巨大的成本,还有高昂的广告费用和代言费用,这些也都是需要消费者去买单的。
香奈儿中国接力涨价,目前还没有出现抢购的情况,后续如何发展,敬请期待。
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