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春节临近白酒市场动销分化 高端名酒受青睐

2024-02-07  来源:天气网  【字体:  

随着春节的临近,白酒市场开始进入了动销分化的阶段,而且高端名酒受青睐,在这个重要的传统节日里,白酒作为人们庆祝的必备饮品,其销售情况直接关系到企业的盈利能力和市场竞争力。然而,由于市场竞争加剧和消费者需求的多样化,白酒市场的动销情况出现了明显的分化。

春节临近白酒市场动销分化  高端名酒受青睐

春节临近白酒市场动销分化

春节是白酒销售旺季,也是酒企与酒商的角力时刻。在走过动销不畅的2023年后,2024年,白酒行业是否能迎来高光时刻?产业链是否能踏入复苏周期?

带着这些问题,近日,《证券日报》记者走访了北京地区多家大型商超、白酒专卖店。在采访中,多位业内人士向记者表达了一个共识:春节前白酒市场动销有所回暖,高端名酒担纲主力,区域酒企延续较好回款态势,白酒企业和渠道经销商依旧将消化库存视为首要任务。

春节临近白酒市场动销分化  高端名酒受青睐

高端名酒受青睐

“满1000元减150元”“满500元减80元”“买大瓶送小瓶”……春节临近,琳琅满目的白酒被摆放在商超最显眼的位置,与之相应的,是花样繁多的促销活动。近日,《证券日报》记者在北京市丰台区一家大型商超看到,前来咨询白酒价格的顾客很多。该商超工作人员表示,现在买酒优惠力度很大,产品供应充足。

“今年春节期间,订货的人明显增多,中高端品牌白酒销量回暖,卖得最好的白酒价位在600元左右,我们对今年的销售比较乐观。”北京市顺义区某烟酒零售店老板对《证券日报》记者表示。另有北京市大兴区某高端白酒专卖店售货员对记者表示:“我们店里五粮液卖得比较好,老顾客过年送礼基本上都是几箱几箱的买。”

春节前,还有部分区域名酒走量较快。“受外地返乡消费影响,前来订购今世缘酒的顾客较多。”江苏省某经销商对《证券日报》记者表示。另有陕西省西安市一位白酒经销商向记者透露:“西凤酒在春节前迎来销售高峰,是店里卖得最好的。”

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