日常生活大家出去吃饭或者是订酒店应该都会用到大众点评吧,大家也都知道大众点评是我国最大的本地生活服务平台之一,用户们可以在该上面查找各种餐饮、娱乐、旅游等服务,并浏览其他用户的评价和评分,那么近日很多人说大众点评一度搜不到太二酸菜鱼?并且现在也有很多的餐饮企业入局直播带货,那么具体情况到底是什么样,下面就一起去看看具体情况吧!
大众点评一度搜不到太二酸菜鱼
近日,太二酸菜鱼疑似遭大众点评“屏蔽”一事备受关注,最终以太二酸菜鱼和大众点评发布联合声明告终。
值得注意的是,双方的这场“小插曲”,发生在太二酸菜鱼在抖音上首次进行直播卖货的第二天,如今,抖音直播也逐渐成了越来越多餐饮企业的新阵地。
大众点评与太二风波
持续数日的太二酸菜鱼(下称“太二”)疑似遭大众点评“屏蔽”一事终于等来了双方的回应。
10月28日下午,太二酸菜鱼和大众点评在微博发布联合声明称,近日有媒体报道在大众点评搜索“太二”出现短暂异常。双方立即启动积极有效的沟通和针对性快速排查。经初步判定,系由于双方在营销和技术接口上存在规则差异。
目前,大众点评上已可正常搜索到“太二酸菜鱼”相关内容。
10月26日,“太二酸菜鱼回应遭大众点评下架”的话题登上热搜。第一财经记者注意到,当时在大众点评中输入“太二酸菜鱼”找不到相关餐厅,搜索“太二”亦然。只有在搜索“太二”的同时加上任意字眼譬如“太二了”等,方可搜索到相关餐厅。
同样是在10月26日,太二酸菜鱼母公司九毛九(09922.HK)董事长管毅宏在朋友圈发文表示:“昨天,太二在抖音进行第一场直播,今天,大众点评因为技术原因搜不到太二了。”
为拓宽线上渠道的收入,太二微信公众号于10月24日宣布,即将在抖音进行直播。10月25日,太二酸菜鱼开启首次抖音直播,直播间共上架了25个商品,包括售价95元的2人份酸菜鱼套餐、229元的4人餐、69元抵100元券、139元抵200元券等。
太二的首次直播效果不错。根据飞瓜数据,太二10月25日在抖音直播间共直播了接近9个小时,当日太二直播间观看人次超过220万,新增粉丝5.3万,当日直播销售额达5000万元~7000万元。10月26日,太二在抖音直播间获得 164.3万观看人次,直播销售额为 2500万元~5000万元。
餐饮企业入局直播带货
事实上不只是太二,包括海底捞、呷哺呷哺、紫光园等体量较大的餐饮品牌,都已经利用起了抖音的流量,进一步拓宽线上销量和线下客流量。
自2021年1月抖音正式加入生活服务赛道,抖音直播已成了越来越多餐饮企业的新阵地。对于入驻抖音平台的餐饮企业来说,一方面希望通过售卖预制菜直接提升销售额; 另一方面还会在直播过程中售卖优惠券,吸引潜在顾客购买后去线下就餐,提高销售转化率。
早在2022年,呷哺集团旗下的多个品牌就与抖音签订战略合作协议。2022年5月,湊湊火锅成立6周年之际,在抖音平台开展了6周年官方号直播活动,单场直播成交近500万元。目前呷哺呷哺在抖音有三个账号,湊湊火锅有一个账号。其中,“呷哺呷哺官方旗舰店”在直播中通常会展示十几个商品链接,售卖预制菜、火锅底料等产品。
海底捞同样是在2022年入局抖音直播。2022年7月,海底捞宣布成立社区营运事业部,“外卖+社群+直播+线上商城”是该部门业务的核心。首场直播GMV突破2000万元,同时还上架了团购套餐,售价208元的套餐仅3天就卖了超15万份。目前,海底捞在抖音也形成了账号矩阵,“海底捞官方旗舰店”“海底捞火锅”等账号分别侧重不同类型的产品。
北京老字号餐饮品牌紫光园也已建立了抖音账号矩阵,包括“紫光园”“紫光园小食光”“紫光园外卖到家”“紫光园官方旗舰店”四个账号,覆盖堂食正餐、自提、窗口、早餐外卖等多个板块。
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