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钟薛高雪糕最贵一支66元是怎么回事 钟薛高雪糕为什么这么贵

2021-06-15  来源:  【字体:  

  夏天来了,天气炎热,人们都喜欢吃上一支冰凉可口的雪糕解暑。钟薛高是一家近年崛起的网红中式雪糕品牌,由于该品牌雪糕的昂贵价格,被人们一度称为“雪糕界的爱马仕”,一支至少卖16元,这个价位当然少不了网友的质疑。想知道钟薛高雪糕最贵一支66元是怎么回事,钟薛高雪糕为什么这么贵,请看以下介绍。

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  钟薛高雪糕最贵一支66元是怎么回事

  近日,在《艾问人物》节目中,钟薛高创始人林盛表示,钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比,其实略高。

  在节目采访中,谈到了关于钟薛高价高的问题,林盛表示,钟薛高最贵的一支卖过66元,产品成本差不多40块钱,它就那个价格,你爱要不要。我就算拿成本价卖,甚至倒贴一半价格卖,还是会有人说太贵。

  钟薛高品牌在2018年成立,2021年年初,钟薛高完成2亿元人民币A轮融资,本轮由元生资本领投,H Capital、万物资本跟投。

  钟薛高从成立就瞄准的是“中国高端品牌”的定位,取名上钟薛高将三个中国姓氏糅合在一起,谐音“中式雪糕”;外型采用瓦片外观,加上顶部的回字纹,还原青瓦白墙;包装则带有“祥云”、“生肖”等中国古典意象。钟薛高努力靠近各种中式元素,标榜国货的身份。

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  和大部分的国产雪糕不一样,钟薛高一开始就坚持高定价来明确品牌形象。让钟薛高一举成名的是,2019年双十一单价66元的“厄瓜多尔粉钻”。这样的高价位居然一天内售罄,一举战胜雪糕届的“洋巨头”哈根达斯,荣登冰品类销售第一的宝座。

  以往在雪糕的高端领域,都被哈根达斯、和路雪、DQ等洋品牌所掌控,钟薛高的出现打破了这一局面。在网络时代、流量时代,网络营销成为了钟薛高铺开市场的重要武器,钟薛高是典型的新消费品牌,几乎没有传统广告,而是热衷于用社交方式实现品牌传播。深谙网络营销之道的钟薛高,被冠以网红品牌的名号。钟薛高创始人林盛公开表示:在这个时代,网红是通往品牌的必经之路。

  66元一支的网红雪糕,谁会买单?

  显然是中国的新消费群体——90后年轻人。

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  根据百度指数数据显示,关注钟薛高的人群中,52.72%是20-29岁的90后年轻人群体,主要分布在北上广深等一二线城市。

  这个群体拥有一定的经济实力,追求的就是高逼格的消费理念,为浪漫、为装逼、为时尚、为潮流,他们都会去尝试一些新潮、高端的消费。

  有的网友表示,价格可以贵,但是要真材实料,拒绝虚假宣传。也有网友认为,雪糕的价格没必要定如此高。对此你怎么看?你会为网红雪糕买单吗?

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