每年的新款iPhone发布后,都会迎来一波国产高端手机上市热潮,原因既是出于对标,也是为了狙击前者。除了华为,四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布,而根据行业爆料,华为Mate 70系列手机也将在11月发布。
国产手机年终大战
9月10日,苹果iPhone 16系列发布;
10月14日,vivo X200系列发布;
10月24日,OPPO Find X8系列发布;
10月29日,小米15系列发布;
10月30日,荣耀Magic7系列发布。
除了华为,四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布,而根据行业爆料,华为Mate 70系列手机也将在11月发布。
至此,2024年国产手机年终大战,正式拉开帷幕。
今年的大战呈现出几个明显趋势,首先是集体涨价,OV荣米均涨价200-300元。而适逢AI热潮,各大厂商也不可避免地将手机AI作为核心战略推向市场。与此同时,前几年的内卷中心——手机影像则渐渐褪去了曾经的光芒,每年的更新变得日常化。
成本和市场推动集体涨价
过去几年,国产手机集体冲击高端市场,涨价的消息也因此不绝于耳,但此前更像是“温水煮青蛙”地缓慢涨价。到了今年年底,OV荣米四家厂商都不约而同地选择了涨价。
PConline统计发现,相比上代产品,vivo X200全系涨价300元;OPPO Find X8全系涨价200元;荣耀Magic7涨价100元;小米15涨幅最大,涨价200-300元,且起售价上涨了足足500元。
四家厂商同时涨价,显然说明涨价最根本的原因并非某一家厂商所为。
此前,有业内人士爆料称,采用台积电N3E工艺生产的新一代旗舰手机芯片,包括联发科天玑9400和高通骁龙8 Elite(骁龙8至尊版)采购成本都较上一代产品上涨了约20%。具体来说,天玑9400的采购成本约为155美元(约合人民币1084元),骁龙8 Elite的采购成本则约为190美元(约合人民币1328元)。
虽然同为涨价,但可以看到,骁龙8 Elite的采购成本依然较天玑9400高出22.5%。
这或许也解释了,为何最先发布的vivo和OPPO都选择采用联发科天玑9400,涨幅都在200-300元,而采用骁龙8 Elite的小米15系列,则是起售价上涨了500元。
对此,小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾此前也曾在微博上表示,今年旗舰机型涨价主要是两方面因素,一方面是旗舰处理器升级到最新3nm制程,工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过持续一年的涨价,已经到了高点,所以大内存的版本涨幅更大。
另一方面,除了供应链成本上涨,消费者能否接受涨价也是厂商们必须考虑的事项,毕竟,如果卖不出去,厂商也会降价回去。事实证明,尽管过去几年国产手机涨价引发了诸多消费者不满,但市场数据却表明,用户其实已经接受了涨价。
据Counterpoint Research数据,2023年全球高端手机(批发价超过600美元/约合人民币4300元)销量同比增长6%,创下历史新高,这也是高端手机市场连续6年保持增长。
该机构预估,2023年高端手机销量在全球市场份额占比将近25%,销售额占比将近60%。在全球智能手机市场整体下滑的大背景下,高端市场是唯一保持持续增长的细分市场。
对此,Counterpoint Research分析师瓦伦?米什拉表示:智能手机市场的消费者购买模式发生了转变,如今消费者愿意花更多钱,购买能长期使用的高品质设备。
因此,消费者真金白银的支持,才是国产手机不断涨价的根本原因,而供应链成本上涨则是今年国产高端手机集体涨价的直接原因。
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